• 萬商俱樂部深圳分部總裁圳沙龍周四聚第六期|總期第274期

     

    7月27日,萬商俱樂部深圳分部總裁圳沙龍周四聚第六期|總期第274期在KK ONE星美國際影城舉行,沙龍由萬商俱樂部深圳分部主辦、上海交通大學海外教育學院校友會華南分會作為學術支持單位、商業地產號作為媒體支持單位,沙龍旨在匯集行業翹楚,通過交流探討給大家帶來一些實質性的分享性學習。

     

    本次沙龍主題為影院運營的未來發展趨勢與新方向,沙龍圍繞“當前行業運營痛癥?面對痛癥影院如何規避經營和投資風險?&對于影院未來發展趨勢與方向的判斷”等話題進行主題演講,并與現場嘉賓進行探討。

                                  

    活動開始后,由漢高商業集團總裁、萬商俱樂部秘書長高翔為本期總裁圳沙龍致辭。

     

    星美集團南區區總王博霖漢高商業集團總裁、萬商俱樂部秘書長高翔星美影城拓展總監王媛深圳多門科技副總經理婁龍灣畔購物中心總經理張世法京基KKONE購物中心總經理扶金龍深圳萬達影城區域發展總監史致富橙天嘉禾影城市場總監鄒海瓊深圳市鴻盛商業經營管理公司總經理張雨熙招商商置招商中心總經理李圳益田假日廣場總經理孔德政優優島董事總經理林淑華博林文創項目總監危燕深圳橙天嘉禾影城陳惜青;分眾晶視業務負責人劉佳怡;參與了本期總裁圳沙龍。

     

     

     

    主題演講 

     

     

    星美集團南區區總王博霖先生以《影院運營的未來發展趨勢與新方向》為主題,進行了主題演講。

     

     

    對于現如今我國影院的現狀,王博霖先生分析道,目前國內零售消費已進入快速增長期。截止到2017年7月25日,中國銀幕數已經增加至51,435塊(全球第一),影院數量8,607家,座位數 7,125,654,17年累計票房約285億,觀影人次約8.74 億,其中進駐購物中心2,358家,占據全國票房約60%的份額。在這個過渡的過程中,文化娛樂、住宅、旅游等占國內消費的比重將越來越大

     

     

    王博霖先生認為,電影院發展至今,已不僅僅作為光影體驗的一個服務場所,它還是一個承載了文化傳播,社交交流,夢想共鳴的一個綜合場景,電影院完美地將上述元素融合在一起,成為了人們21世紀必不可少的一個消費場所,電影行業必將繼續蓬勃發展,但作為終端的電影院,必須提供更好的觀影品質、更好的交流體驗,才能為留住客人打下基礎。

     

     

    星美數據顯示,如今觀影人數以本科生為主影院運營需要深耕校園,做大眾化鏈接

     

     

    在演講中,王博霖先生從五個方面分析了多廳影院(具有四個及以上影廳)的優勢要明顯大于單一超大廳影院。

    多廳影院所放映的影片具有數量、層次、題材等的優勢。由于廳多,對于重點影片可以是多廳同時上映,給觀眾更多的選擇空間

    多廳影院具有放映時間不受限制,觀眾隨到隨看的優勢

    多廳影院一般是新建或徹底改建,很少是改造而成,因而更符合現代影院舒適性的要求

    多廳影院更便于管理

    多廳影院,由于是規模經營,廳多氣氛熱烈,選址又往往是商場、超市及人流集散之地,更能吸引人氣

     

     

    在商業項目中,電影院具有重要的人流導向功能,電影(特別是大制作的電影)基本都集中體現了當代最先進的科技、最時尚的潮流、最極品的美食、最流行的文化等等各種各樣的新鮮事物。而作為一個現代大型的綜合體商業,潮流服飾、數碼產品、運動健身、餐飲等等業態的組合也是必不可少的,消費者能從觀影過程中激發出其他相關的消費欲望。

     

     

    議題探討

     

     

     

    在聽完王博霖先生的主題演講后,在場各位商業同行對“當前行業運營痛癥?面對痛癥影院如何規避經營和投資風險?”與“對于影院未來發展趨勢與方向的判斷”兩個議題進行了探討。

     

     

     

    灣畔購物中心總經理張世法認為,對于不同年齡段觀影人數的差異,吸引非主流人群,需要主攻其興趣愛好所在。

     

     

     

    漢高商業集團總裁、萬商俱樂部秘書長高翔從五個方面提出了自己的見解。

    如今商業地產商、電影投資方、制作方都開始打造自己的影院,市場競爭劇烈

    影院突圍除了非票房收入,還需要各業態的互補

    影院自身需要創新,需要獨特性和極致的觀影體驗

    影院要與購物中心達成共贏,實現流量的交互

    影院一定要站在顧客的角度,為了方便特殊人群觀影,影院可以設置兒童中心,托管孩子;設置無障礙通道等使影院更加人性化

     

     

     

    優優島董事總經理林淑華認為,現在兒童影院是一大趨勢,要注重兒影院的發展,在近幾年的影院票房收入上升的過程中,兒童動畫電影票房收入也在上升。隨著動畫電影片源的增多,加大營銷宣傳力度,積極培育市場,進而完善動畫產業鏈條,以及更多家長帶小朋友來電影院看電影的習慣的形成,中國兒童電影市場將會有更大的發展。

     

     

     

    招商商置招商中心總經理李圳從四個方面提出了自己的見解

    甲乙雙方是互動的關系,位置與租金是當前面臨的主要問題,院線需要明確自身的核心競爭力 

    如今的觀影形勢是時間與價格的對等關關系

    創新需要乙方的想法與甲方的利益相適應

    院線與品牌的層級要對等,調性要對等

     

     

     

    博林文創項目總監危燕認為當想要規避經營和投資風險,對于發展趨勢與方向做出正確判斷,就要深耕用戶群體,滿足不同用戶的用戶需求。

     

     

     

    深圳多門科技副總經理婁龍認為院線在突圍的過程中應該考慮從第一關口出發,提高引進電影的品質,做好內容的把關。

     

     

     

    京基KKONE購物中心總經理扶金龍認為,在影院競爭的層面,變化與內容都需要做到,每家影院都需要抓住核心,找出差異化,有自身的經營特點;大數據和黑科技的應用是必須的

     

     

     

    星美影城拓展總監王媛認為院線需要做到標準化、系統化、流程化,提升服務與體驗,在未來,影院的發展趨勢不僅近只是影院,而是文化傳播的場所。

     

     

     

    深圳萬達影城區域發展總監史致富以萬達影院為例:萬達影院一部分區別于其他院線的差異化賣點在于設備的更新迭代,如杜比音效的使用,激光放映機等,個性化的服務例如無障礙通道和智能化空調溫度調節

     

     

     

    分眾晶視業務負責人劉佳怡表示電影院線的忠實度是真實存在的,人性化的服務可以抓住客流。劉佳怡認為未來的影院還可以從產品的合作與商業化、碎片時間的利用、會員的轉化、場地的靈活利用等方面著手。

     

    特別鳴謝

    本次沙龍場地支持由星美集團提供,作為中國電影市場的開拓者和領軍企業之一,歷經十年發展,星美傳媒業已成為以電影產業為核心,以資本為紐帶,以國際化發展為目標的經營戰略格局。目前,星美集團擁有影視制作、院線發行、影院投資、廣告制作、影院后產品開發、影視基地、藝人模特經紀等電影娛樂全產業鏈,形成了具有突出資源優勢和強大盈利能力的競爭實力。十年來,星美傳媒以“做好電影、做強市場、做大文化”為奮斗理念,敢于創新,勇于拼搏,積極參與國際競爭,走出了一條中國民族文化企業的國際化發展道路。

     

    最后,商業同仁們在進行激烈的頭腦風暴和思想碰撞之后,也都從彼此的分享中學習到了新的觀點與見解。至此,本期總裁圳沙龍圓滿結束!

     

     

    下期預告:商業綜合體智慧應用發展趨勢分析

                                 我們8.10再見!                                                            

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